seo-approving empty image

Google Universal Analytics is een godsgeschenk voor elke marketeer. Helaas komt de tool steeds meer onder vuur te liggen door een strengere toepassing van de GDPR. Hoewel Google Analytics momenteel officieel nog niet verboden is in België, zijn heel wat ondernemingen naarstig op zoek naar een alternatief. Maar kan dat wel? Bestaat er een evenwaardige tool die wel voldoet aan de Europese GDPR-wetgeving? 

Vooraleer je start met zoeken is het belangrijk om stil te staan bij het probleem met Google Analytics. Deze info vind je terug in deel 1 van deze artikelenreeks over privacy. Kortgezegd komt het erop neer dat Europa strengere regels hanteert dan de VS wat betreft de verwerking van persoonsgegevens. Daarom beslissen steeds meer Europese landen dat het gebruik van Google Analytics in hun land verboden is. 

 

Het belangrijkste criterium voor jouw keuze

Wanneer je dus op zoek gaat naar een alternatief voor Google Analytics, moet je aandacht hebben voor de locatie van de (cloud) server. Idealiter bevindt deze zich in Europa, zo weet je (bijna) zeker dat er geen sprake is van data-export. Daarnaast wil je uiteraard nuttige informatie kunnen verzamelen om jouw website te optimaliseren en gebruikers een aangename ervaring te bieden. 

Op basis van die 2 elementen schuiven wij twee (volgens ons) interessante alternatieve tools naar voren: Matomo en Piwik PRO

Matomo

Matomo is een open source analytics platform dat volledig op maat gemaakt kan worden naar gelang je eigen noden. De data en informatie die je verzamelt is en blijft jouw eigendom, er zijn geen externe partijen die (stiekem) meekijken

Bij Matomo heb je twee opties: je kan je eigen data hosten (Matomo On-Premise) of je kan gebruik maken van een cloud server (Matomo Cloud). Een Matomo On-Premise-abonnement is gratis, een Matomo Cloud-abonnement start vanaf €19 per maand.  

Voordelen Matomo

100% accurate data

Waar Google Analytics gebruik maakt van data samples vanaf een bepaalde grootte, werk je bij Matomo met 100% accurate, ruwe data. De data die je verzamelde via Google Analytics kan je eenvoudig exporteren naar Matomo. Je verliest dus geen waardevolle data bij de overschakeling.

Byebye cookies

De privacy respecteren, en toch de cookiebanner naar het verleden verbannen? Met Matomo kan het, en dat is meteen de grote meerwaarde van dit platform. Geef toe: we kijken allemaal uit naar een cookieloze wereld, toch?

1 platform

Naast een tracking module bevat het Matomo-platform ook tal van CRO, SEO en SEA tools. Van e-commerce tracking tot A/B testing en funnels opstellen; je vindt het allemaal in eenzelfde platform.

Extra analytics

Daarnaast heeft Matomo nog andere interessante analysetools zoals een form analytics, om pijnpunten uit je formulieren te halen. Media analytics, om interactie met je media content vanop je website te kunnen observeren. Roll-up reporting, dat toelaat om een totaaloverzicht te hebben van alle webproperties.

Intranet Analytics

Je kan ook intranet analytics gebruiken. Indien je gebruik maakt van een lokaal of intern netwerk, dan kan je via Matomo analyseren hoe je collega's en medewerkers je interne website gebruiken. Dit is handig voor bijvoorbeeld scholen en alle organisaties die werken met portalen en andere interne apps. Deze interne KPI's kunnen gemeten worden zonder gevoelige informatie naar een derde partij te moeten sturen.

100% accurate data

Waar Google Analytics gebruik maakt van data samples vanaf een bepaalde grootte, werk je bij Matomo met 100% accurate, ruwe data. De data die je verzamelde via Google Analytics kan je eenvoudig exporteren naar Matomo. Je verliest dus geen waardevolle data bij de overschakeling.

Byebye cookies

De privacy respecteren, en toch de cookiebanner naar het verleden verbannen? Met Matomo kan het, en dat is meteen de grote meerwaarde van dit platform. Geef toe: we kijken allemaal uit naar een cookieloze wereld, toch?

1 platform

Naast een tracking module bevat het Matomo-platform ook tal van CRO, SEO en SEA tools. Van e-commerce tracking tot A/B testing en funnels opstellen; je vindt het allemaal in eenzelfde platform.

Extra analytics

Daarnaast heeft Matomo nog andere interessante analysetools zoals een form analytics, om pijnpunten uit je formulieren te halen. Media analytics, om interactie met je media content vanop je website te kunnen observeren. Roll-up reporting, dat toelaat om een totaaloverzicht te hebben van alle webproperties.

Intranet Analytics

Je kan ook intranet analytics gebruiken. Indien je gebruik maakt van een lokaal of intern netwerk, dan kan je via Matomo analyseren hoe je collega's en medewerkers je interne website gebruiken. Dit is handig voor bijvoorbeeld scholen en alle organisaties die werken met portalen en andere interne apps. Deze interne KPI's kunnen gemeten worden zonder gevoelige informatie naar een derde partij te moeten sturen.

Integraties

Het is belangrijk om op voorhand de minimum requirements eens te bekijken. Voor verdere integraties hou je best rekening met jouw CMS. Er bestaan Matomo-integraties voor WordPress en Magento 2, maar niet voor Umbraco en NopCommerce.

Dit kan je oplossen door te werken met custom integraties. Om die te kunnen gebruiken zal je standaard moeten kiezen voor ‘Matomo Analytics for Enterprise’, de duurste versie dus. Onder het Enterprise plan bestaan eveneens veel andere mogelijkheden om je analyseplatform op maat te maken. 

Daarnaast kan je Matomo eveneens integreren met alle populaire shopping carts (Shopify, Magento, Opencart, Prestashop, Zen Cart, Oscommerce, Woo Commerce...) en e-commerce tracking opzetten. 

Prijzen 

Google Analytics was een gratis tool. Aan deze GDPR-proof alternatieven hangt jammer genoeg wel een prijskaartje.

Piwik PRO

Piwik PRO kent een grote overlap met Matomo aangezien ze ooit hetzelfde bedrijf waren (Matomo heette vroeger Piwik). Beide bieden een Cloud en On-Premise pakket aan. Piwik PRO geeft je dezelfde keuze wat betreft hosting.

Piwik PRO is een verzameling van verschillende betalende tools: 

  • Web analytics

  • Intranet analytics

  • Tag Manager

  • GDPR Consent Manager

  • Mobile App Analytics

  • Custom Reports

  • Customer Data Platform

  • On-site retargeting

Voordelen Piwiki Pro

Gemakkelijke installatie

Piwiki PRO is erg gemakkelijk te installeren via een script. Net zoals Google Analytics.

Goedgekeurd door de overheid

CNIL, de Franse autoriteit voor gegevensbescherming, heeft Piwik PRO erkend als één van de analytics platformen die gebruikt kunnen worden om gegevens te verzamelen zonder toestemming.

Anoniem

Alle data is anoniem en dus GDPR-proof.

Jouw funnel

Je kan een user flow & conversion funnel opstellen en bewerken.

Gemakkelijke installatie

Piwiki PRO is erg gemakkelijk te installeren via een script. Net zoals Google Analytics.

Goedgekeurd door de overheid

CNIL, de Franse autoriteit voor gegevensbescherming, heeft Piwik PRO erkend als één van de analytics platformen die gebruikt kunnen worden om gegevens te verzamelen zonder toestemming.

Anoniem

Alle data is anoniem en dus GDPR-proof.

Jouw funnel

Je kan een user flow & conversion funnel opstellen en bewerken.

Nadelen 

  • De verschillende tools worden in paketten verkocht, je kan sommige tools dus niet achterwege laten.

  • Bij het Core plan (gratis) worden je gegevens enkel 14 maanden bijgehouden. Er is een limiet van 500.000 acties per maand en 10 websites.

  • Geen SSO, SLA en eigen branding bij het Core plan (gratis), wel voor het Enterprise plan.

  • Geen optie tot custom setups en add-ons bij het Core plan (gratis).

 

Prijzen

Piwik PRO is gratis voor maximaal 500.000 acties per maand en 10 websites, waarbij je ook gebruik kan maken van Tag Manager en Consent Manager. Indien je meer wenst, is een Enterprise-account nodig. 

De prijs hangt af van verschillende factoren: 

  • Het aantal modules waarin je geïntereseerd bent

  • Maandelijks verkeer

  • Gekozen hosting optie

  • Gekozen SLA pakket

Dit artikel is het derde (en laatste) in een reeks van drie

Bekijk de andere artikelen hier:

Wij gebruiken cookies Cookie Policy Net als andere websites, houden we ook van cookies. De cookies die we gebruiken dienen voornamelijk om jouw ervaring op onze website te verbeteren. We gebruiken ook cookies omdat we graag meten hoe onze website wordt bezocht. We plaatsen deze cookies alleen wanneer je voorafgaande toestemming hebt gegeven.